© 2017 Diamond TV - оператор видеостоек №1 в Украине
11 городов 1244 Рекламных
видеостоек
Национальная сеть цифровых рекламных конструкций в торговых сетях Украины.

5 причин, почему индустрия Out-of-Home поддерживает социальные проекты

2015-07-02 | Новости
5 причин, почему индустрия Out-of-Home поддерживает социальные проекты

Согласно отчету по наружной рекламе за 2014 год, доля социальных сюжетов на рекламных носителях увеличилась на 5%. Это вызвано политическими рекламными кампаниями и существенным увеличением числа волонтерских инициатив. О том, что влияет на выбор индустрии поддержать тот или иной социальный проект, и какие моменты необходимо учитывать при размещении, говорят основные игроки рынка.

Наружная реклама — главное социальное медиа Украины. Не только операторы, но и сами организаторы социальных инициатив не представляют проектов и медийных кампаний без участия Outdoor. К примеру, социальный проект «Жити заново», который был создан в поддержку вынужденных переселенцев, стартовал по совместной инициативе организации «Свідомі люди» и агентства наружной рекламы Master AD. А рекламные плоскости были предоставлены операторами по всей Украине.
Что влияет на выбор индустрии поддержать социальный проект и какие рекомендации дают участники рынка?

  1. Значимость и актуальность темы

Андрей Никитич, директор агентства Master AD: «Мы не в первый раз поддерживаем социальные инициативы. Как бизнес-структура, мы способны оказывать влияние на общество с помощью наших ресурсов. Вопрос переселенцев стоит очень остро в нашей стране. Внутри нашей компании и за ее пределами есть люди, которые нуждаются в поддержке. Поэтому вместо того, чтобы игнорировать ситуацию, сами подключаем дополнительных участников. Так как понимаем: будет хорошо Украине, будет хорошо и нам, и нашему бизнесу».

Олег Невельчук, генеральный директор Группы Компаний «РТМ-Украина»: «Решение о поддержке социального проекта мы принимаем исходя из общественной значимости его проблематики, целей и наших возможностей помочь. Мы не оцениваем креатив, но, зная правила эффективной подачи сообщений средствами наружной рекламы, рекомендуем более четкие и результативные способы донесения сути и call-to-action проекта. Кроме того, мы сами создаем креатив для многих социальных инициатив. За 14 лет работы «РТМ-Украина» реализовала более 1000 социальных проектов средствами ООН-медиа. Одним из первых проектов, который превратился в многолетние партнерские отношения с организаторами, стала кампания для телеканала «Магнолия ТВ. Служба розыска детей».

  1. Желание быть причастным

Елена Бесхлебная, директор по продажам группы BigBoard Ukraine: «Для выбора проектов социальной рекламы важна приоритетность транслируемого сообщения для жизни общества. Для нас, как социально ориентированной компании, данный проект – возможность присоединиться к жизни общества, поддержать социально-значимые идеи. Более десяти лет назад мы стартовали с поддержкой «Службы розыска детей» (Магнолия ТВ) и продолжаем реализацию проекта по сегодняшний день. Доля плоскостей с социальной рекламой у нас составляет в среднем до 20% в месяц. По опыту можем сказать, что наиболее охватными форматами являются щиты 3Х6 и ситилайты. Очень важно, чтобы рекламный сюжет не был перегружен информацией. При разработке концепции необходимо обратить внимание на: ЦА проекта, социальную значимость темы, характер коммуникации (информирование, предупреждение или побуждение к действию)».

Сафонов Олег, управляющий компании Diamond TV: «Любой социальный проект – это, прежде всего, наш маленький вклад в лучшее будущее. Еще пару лет назад Украина была «диким западом» в развитии социальной ответственности. Сегодня благотворительность и социальная помощь стали неотъемлемой активностью компаний. Поэтому мы выбираем тот проект, где можем быть наиболее полезными для здорового общества. При разработке концепции социальной наружной рекламы важно сформулировать четкий месседж, призывающий к действию помочь или стать частью помощи. «Социалка» должна говорить, что делать доброе дело – это просто, она не должна вызывать отторжение, показывать полную разруху, упадок нравов и прочие негативные образы. А наоборот – успешные примеры помощи, что цель достижима и ощутима, как это было в проекте «Жити заново». Мы очень молодая компания, но уже успели посотрудничать с фондом «Социальное партнерство», принимали участие в акции «Помоги раненому».

  1. Личностное отношение к проблеме

 Сергей Федоренко, Директор по продажам рекламы WiFi.in.UA: «Прежде чем согласиться на поддержку социального проекта, я всегда задаюсь вопросом: соответствует ли проект политике нашей компании на уровне личных предпочтений руководителей? Если я выступаю за здоровый образ жизни, соответственно, буду эту тему нести и дальше. Мне не безразлично, что происходит с Украиной и людьми, живущими в ней. Лично для меня важно, чтобы проект имел реальную социальную значимость, а не просто слова. Первым нашим социальным проектом был «Твій Голос». Мы и сейчас готовы поддерживать проекты, направленные на развитие студентов».

  1. Доверие к инициаторам

 Александр Носенко, Директор рекламного агентства LUNEBU: «На наш выбор, поддерживать социальный проект или нет, влияет, в первую очередь, доверие к общественной организации. Я должен понимать, действительно ли помощь будет оказана? В случае с проектом «Жити заново» есть доверие к нашему партнеру – агентству Master AD, которое к нам обратилось. Поэтому мы безоговорочно согласились. Хочу отметить важность креатива в социальных проектах, так как на него приходится значительная доля влияния. Мы очень любим свою страну и надеемся на лучшее».

  1. Возможность для реализации интересной идеи

 Папоян Ольга, директор Project 007: «В первую очередь, мы смотрим на актуальность проблематики, после чего – с каким посылом и в какой концепции подается социальный проект. Может быть классная идея, но неграмотная реализация. Для нас участие в проекте стало возможностью реализовать идею и по ее итогу, мы надеемся, инициаторы получат ожидаемый результат. Агентству 007 Project более 3 лет, в меру своих сил и возможностей мы стараемся сделать все, для того что бы поддерживать социальные проекты. Наиболее запоминающимся и не тривиальным стал проект по иммунизации».

Ищук Дмитрий, управляющий партнер «Медиа Свит Украина»:  «Социальный проект – это эмоциональная реклама. Она может быть не столько креативная и даже малобюджетная, но сделана на очень сильном эмоциональном уровне. Конечно, я вникаю в идею и цель проекта, которая заложена в него. За 8 лет мы поддержали до 10 социальных инициатив. Наиболее успешным считаю сотрудничество с «Магнолия-ТВ. Служба розыска детей». Мы все единый народ, жители одной страны и просто обязаны помогать друг другу».

Сальников Сергей, директор «Бест Бай»:  «Каждый из нас, не зависимо от статуса, не имеет права быть безразличным к проблемам общества. Люди, которые оказались в вынужденных обстоятельствах, должны почувствовать, что есть организации, готовые помочь. Только вместе можно построить новый крепкий фундамент Украины. Именно поэтому в рамках своих возможностей мы договорились с ТРЦ «Ocean Plaza» и запустили проект «Жити заново» на медиафасаде. При разработке социальных проектов важно учитывать специфику каждого носителя. Не нужно экономить на производстве, лучше – на количестве, а не на качестве. В частности, для видеорекламы необходимо готовить видеоряд, а не давать статичную картинку».

Всего в проекте «Жити заново» приняли участие 14 участников рынка наружной рекламы: BigMedia, Diamond TV, WiFi.in.UA, LUNEBU, 007 Project, BEST BUY, СитиЛифт, Ант Вижн Принт, HITECH, Пресском, Укрмедиатренд, РТМ-Украина, Медиа Свит Украина.

Сегодня социальная составляющая – неотъемлемая часть жизни украинского общества, в том числе и бизнеса. Наружная реклама сохранит и приумножит свое значение для реализации социально значимых инициатив.

Поделиться здесь: